中国的标识业经过几二十年的发展，其竞争格局也在悄然发生变化，期间经历了产品竞争、价格竞争、品牌竞争，现在已经逐步进入产业链竞争阶段。
这里需要对产业链作一个定义。所谓产业链，即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达终端市场的路径。
美国总统杜鲁门曾在其办公室的门上贴一条标语：“Buckets stop here!”。
“Bucket”原意是“水桶, 提桶”，美国西部拓荒者曾用人手传递的方式传递水桶，后来美国人把这一动作用来比喻把问题传递给别人。“Buckets stop here”顾名思义，表示问题到此结束，不会再传递给别人。
西方的标识设计在国内盛行已逾十年，在这个不算长的过程里，国内对标识原有的认识被不断的推翻，又被重新的构建。在这个“先破后立，破中求立”的过程中，市场的鉴赏水平被逐渐地规整，而设计缺不免流露出一种大时代下的疲软和不适，我们需要“找魂（soul captrue）”。
